광고의 개념

1.강의주제 : 광고의 개념
2.강의목표 : 광고의 보편적인 정의를 정리하고 여러 가지 관점에서의 광고개념들을 살펴본다.
3.강의세부내용 :
① 광고의 정의
② 여러 가지 관점에서의 광고
* 과제주제: 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.
* 토론주제: 우리나라의 광고산업이 현재보다 성장발전해 나가기 위해서 광고산업의 여러 가지 구성기관들 가운데 어떤 기관이 가장 중요하여 자본투자와 정책지원 등이 이루어져야 하는가?

광고의 기능과 분류

1.강의주제 : 광고의 기능과 분류
2.강의목표 : 광고의 기능과 분류에 대해 알아본다.
3.강의세부내용 :
① 광고의 3가지 기능
② 여러 가지 기준에 따른 광고의 분류

광고의 탄생과정

1.강의주제 : 광고의 탄생과정
2.강의목표 : 광고가 만들어지기까지의 여러 가지 단계들을 구분하고 이해한다.
3.강의세부내용 :
① 광고캠페인이 수립되는 과정
② 광고전략 수립 및 집행 4단계

광고산업의 규모

1.강의주제 : 광고산업의 규모
2.강의목표 : 광고산업의 전반적인 규모에 대하여 살펴본다.
3.강의세부내용 :
① 국내 광고산업의 규모
② 광고산업의 변천사

광고산업의 구조

1.강의주제 : 광고산업의 구조
2.강의목표 : 광고산업의 전체적인 구조와 구성요소들을 구분하여 이해한다.
3.강의세부내용 :
① 기본기관
② 조성기관
③ 규제기관

광고회사의 업무와 현황 및 광고주와의 관계

1.강의주제 : 광고회사의 업무와 현황 및 광고주와의 관계
2.강의목표 : 광고회사의 구체적인 업무와 업체의 현황 그리고 광고회사와 광고주와의 관계에 대하여 알아본다.
3.강의세부내용 :
① 광고회사의 업무
② 광고회사의 역사와 현황
③ 광고주와 광고회사와의 관계

마케팅전략의 수립과정

1.강의주제 : 마케팅전략의 수립과정
2.강의목표 : 광고전략에 영향을 미치는 마케팅전략의 수립과정에 대하여 구분하여 이해한다.
3.강의세부내용 :
① 상황분석
② 타겟마케팅전략의 수립
③ 마케팅믹스(4P) 프로그램의 수립과 실행

타겟마케팅전략의 수립과정 : 시장세분화

1.강의주제 : 타겟마케팅전략의 수립과정 : 시장세분화
2.강의목표 : 타켓마케팅전략의 수립과정 중 시장세분화에 대하여 살펴본다.
3.강의세부내용 :
① 시장세분화의 전략적 중요성
② 시장세분화 변수
③ 바람직한 세분시장의 조건

타겟마케팅전략의 수립과정 : 타겟시장의 선정과 제품포지셔닝

1.강의주제 : 타겟마케팅전략의 수립과정 : 타겟시장의 선정과 제품포지셔닝
2.강의목표 : 타켓마케팅전략의 수립과정 중 타겟시장의 선정과 제품포지셔닝에 대하여 알아본다.
3.강의세부내용 :
① 타겟시장의 선정
② 제품포지셔닝

커뮤니케이션 개념과 커뮤니케이션 과정 모형

1.강의주제 : 커뮤니케이션 개념과 커뮤니케이션 과정 모형
2.강의목표 : 커뮤니케이션 개념에 대하여 이해하고 커뮤니케이션 과정을 구분하여 전체적인 모형을 소개한다.
3.강의세부내용 :
① 커뮤니케이션 개념
② 커뮤니케이션과정 모형

통합적 마케팅 커뮤니케이션의 개념과 목표

1.강의주제 : 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 개념과 목표
2.강의목표 : 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 개념을 이해하고 브랜드 자산의 구축이라는 목표에 대하여 살펴본다.
3.강의세부내용 :
① 통합적 마케팅커뮤니케이션
② IMC의 목표 : 브랜드자산의 구축

IMC전략의 수립과정

1.강의주제 : IMC전략의 수립과정
2.강의목표 : IMC전략의 수립과정에 대하여 각 단계별로 구분하여 소개한다.
3.강의세부내용 :
① IMC전략의 수립과정 5단계
② 커뮤니케이션 도구별 세부전략의 수립

매출목표

1.강의주제 : 매출목표
2.강의목표 : 광고목표 가운데 매출목표에 대하여 이해한다.
3.강의세부내용 :
① 매출목표의 개념
② 매출목표의 문제점과 적절한 상황

커뮤니케이션 목표_계층적 효과모형

1.강의주제 : 커뮤니케이션 목표_계층적 효과모형
2.강의목표 : 커뮤니케이션 목표와 연관된 모형 가운데 계층적 효과모형의 내용을 살펴본다.
3.강의세부내용 :
① 계층적 효과모형의 개념
② 계층적 효과모형의 문제점

커뮤니케이션 목표_DAGMAR 접근방법에 기반한 광고목표 설정

1.강의주제 : 커뮤니케이션 목표_DAGMAR 접근방법에 기반한 광고목표 설정
2.강의목표 : 커뮤니케이션 목표와 연관된 모형 가운데 DAGMAR 접근방법의 내용에 대해 알아본다.
3.강의세부내용 :
① DAGMAR의 개념
② DAGMAR의 한계점

광고예산결정의 이론적 접근

1.강의주제 : 광고예산결정의 이론적 접근
2.강의목표 : 광고예산결정을 위한 여러 가지 이론들의 개념과 내용들을 소개한다.
3.강의세부내용 :
① 한계분석
② 판매반응함수
③ 광고예산결정 시 고려해야 할 요인들

실무에서 사용되는 광고예산결정방법

1.강의주제 : 실무에서 사용되는 광고예산결정방법
2.강의목표 : 실무에서 사용되는 다양한 광고예산결정방법들에 대하여 살펴본다.
3.강의세부내용 :
① 하향식 접근방법
② 상향식 접근방법

광고예산규모 결정에 영향을 미치는 요인들

1.강의주제 : 광고예산규모 결정에 영향을 미치는 요인들
2.강의목표 : 광고예산규모 결정에 영향을 미치는 다양한 요인들에 대하여 구분하고 이해한다.
3.강의세부내용 :
① 광고관련 요인
② 시장관련 요인

광고컨셉에 대한 이해

1.강의주제 : 광고컨셉에 대한 이해
2.강의목표 : 광고컨셉의 개념과 조건에 대하여 살펴본다.
3.강의세부내용 :
① 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
② 광고컨셉이 갖추어야 할 조건

광고컨셉의 개발

1.강의주제 : 광고컨셉의 개발
2.강의목표 : 광고컨셉의 개발하는 과정에 대하여 알아본다.
3.강의세부내용 :
① 광고컨셉 도출을 위한 준비
② 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법

광고기획서 개발을 위한 가이드

1.강의주제 : 광고기획서 개발을 위한 가이드
2.강의목표 : 광고기획서 개발을 위한 가이드를 주제별로 구분하여 이해한다.
3.강의세부내용 :
① 마케팅 목표와 타켓오디언스
② 보상과 뒷받침
③ 개성과 매체
④ 핵심적 통찰과 크리에이티브 브리프

중간고사

광고컨셉 표현방법

1.강의주제 : 광고컨셉 표현방법
2.강의목표 : 광고컨셉을 표현방향의 결정과 방법들에 대하여 살펴본다.
3.강의세부내용 :
① 광고컨셉 표현방향의 결정
② 소구유형의 결정: 구매동기에 따른 크리에이티브 전략

광고모델의 선정

1.강의주제 : 광고모델의 선정
2.강의목표 : 광고모델을 선정할 때 고려하는 요소들에 대하여 알아본다.
3.강의세부내용 :
① 광고모델의 신뢰성
② 광고모델의 매력도

광고 아이디어 표현의 구체화

1.강의주제 : 광고 아이디어 표현의 구체화
2.강의목표 : 광고 아이디어의 개념을 이해하고 광고 아이디어 표현을 구체화시켜 나가는 과정에 대하여 소개한다.
3.강의세부내용 :
① 광고의 창의성이란?
② 창의적인 아이디어가 개발되는 과정

광고 크리에이티브 요소(1)_언어적 요소

1.강의주제 : 광고 크리에이티브 요소(1)_언어적 요소
2.강의목표 : 광고 크리에이티브 요소 가운데 광고카피의 개발인 언어적 요소에 대하여 살펴본다.
3.강의세부내용 :
① 언어적 요소 : 광고카피의 개발
② 인쇄광고의 카피
③ 방송광고의 카피

광고 크리에이티브 요소(1)_시각·청각적 요소

1.강의주제 : 광고 크리에이티브 요소(1)_시각·청각적 요소
2.강의목표 : 광고 크리에이티브 요소 가운데 언어적 요소를 제외한 시각적 요소와 청각적 요소 등에 대하여 구분하여 이해한다.
3.강의세부내용 :
① 시각적 요소: 광고 비주얼의 개발
② 청각적 요소

광고제작의 실제과정

1.강의주제 : 광고제작의 실제과정
2.강의목표 : 실제로 여러 가지 광고를 제작하는 과정들에 대하여 알아본다.
3.강의세부내용 :
① 인쇄광고의 제작과정
② 방송광고의 제작과정

ATL(1)_방송광고

1.강의주제 : ATL(1)_방송광고
2.강의목표 : 전통적인 매체군 가운데 TV와 라디오에 대하여 살펴본다.
3.강의세부내용 :
① TV광고의 현황과 특징
② 라디오광고의 현황과 특징

ATL(2)_인쇄광고

1.강의주제 : ATL(2)_인쇄광고
2.강의목표 : 전통적인 매체군 가운데 신문과 잡지에 대하여 알아본다.
3.강의세부내용 :
① 신문광고의 종류와 특징
② 잡지광고의 종류와 특징

BTL

1.강의주제 : BTL
2.강의목표 : 인쇄와 방송위주의 전통적인 매체군 이외의 옥외광고와 뉴미디어에 대하여 구분하여 이해한다.
3.강의세부내용 :
① 옥외광고의 종류와 특징
② 인터넷 매체와 케이블 TV
③ IPTV와 모바일 미디어
④ 소셜 미디어

매체계획과 관련된 기초개념과 매체전략수립과정

1.강의주제 : 매체계획과 관련된 기초개념과 매체전략수립과정
2.강의목표 : 매체계획과 관련된 기초개념에 대하여 이해하고 매체전략수립과정을 전체적으로 살펴본다.
3.강의세부내용 :
① 매체계획과 관련된 주요용어
② 광고전략과 매체전략의 관계
③ 매체계획의 수립과정:매체계획목표의 선정

매체계획의 수립과정(1)

1.강의주제 : 매체계획의 수립과정(1)
2.강의목표 : 매체계획의 수립과정 가운데 매체계획목표의 선정과 매체전략수립에 대하여 알아본다.
3.강의세부내용 :
① 매체믹스의 결정, 매체비클의 선정, 매체별 옵션의 결정
② 매체스케줄의 작성, 매체집행 예정표의 작성

매체계획의 수립과정(2)와 체계적인 매체계획 수립의 문제점과 과제

1.강의주제 : 매체계획의 수립과정(2)와 체계적인 매체계획 수립의 문제점과 과제
2.강의목표 : 매체계획의 수립과정 가운데 매체계획의 집행과 평가와 체계적인 매체계획 수립의 문제점과 과제에 대하여 구분하여 이해한다.
3.강의세부내용 :
① 매체계획의 집행 및 평가
② 체계적인 매체계획 수립의 문제점과 과제

광고효과의 개요

1.강의주제 : 광고효과의 개요
2.강의목표 : 광고효과와 관련된 개념을 이해하고 광고목표와의 관계를 살펴본다.
3.강의세부내용 :
① 광고효과의 특성과 종류
② 광고목표와 광고효과 간의 관계

광고효과 측정에 대한 이해

1.강의주제 : 광고효과 측정에 대한 이해
2.강의목표 : 광고효과 측정의 관련개념에 대하여 이해하고 광고효과를 측정하기 위한 조사들을 분류한다.
3.강의세부내용 :
① 광고효과 측정의 바탕지식
② 광고효과 조사의 분류

광고효과 측정방법

1.강의주제 : 광고효과 측정방법
2.강의목표 : 여러 가지 광고효과 측정방법에 대하여 알아본다.
3.강의세부내용 :
① 컨셉개발 테스트와 광고 아이디어 평가
② 최종 광고제작물 평가와 광고집행 후 테스트

관여도

1.강의주제 : 관여도
2.강의목표 : 광고에 대한 소비자 반응모형을 이해하는데 필수요소인 관여도에 대하여 살펴본다.
3.강의세부내용 :
① 관여도에 대한 개념적 이해
② 관여도의 유형과 주요차원
③ 소비자 관여도와 광고기획전략

소비자 정보처리과정의 단계

1.강의주제 : 소비자 정보처리과정의 단계
2.강의목표 : 소비자 정보처리과정을 단계별로 구분하여 이해한다.
3.강의세부내용 :
① 노출
② 주의
③ 이해

기억

1.강의주제 : 기억
2.강의목표 : 광고에 대한 소비자 반응모형을 이해하는데 중요한 요소인 기억에 대하여 알아본다.
3.강의세부내용 :
① 감각기억과 단기기억
② 장기기억
③ 감정과 기억

기말고사