주차 |
차시 |
학습내용 |
평가활동 |
1주 |
1차시 |
마케팅개념의 이해 (1)
1. 강의주제 : 마케팅개념의 이해 (1) 2. 강의목표 ① 마케팅의 정의를 설명할 수 있다. ② 마케팅의 정의에 내포되어 있는 핵심개념을 말할 수 있다. ③ 마케팅관리 철학의 발전단계를 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 마케팅의 정의 ② 마케팅의 핵심개념 ③ 마케팅관리 철학의 발전단계 * 과제주제 : 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. * 토론주제 : 기업의 마케팅활동 중에 광고는 중요한 역할을 수행한다. 소비자에게 광고는 필요한 활동인가에 대하여 논리적 근거를 들어 토론해 봅시다.
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과제, 토론 |
2차시 |
마케팅개념의 이해 (2)
1. 강의주제 : 마케팅개념의 이해 (2) 2. 강의목표 ① 마케팅의 중요성과 적용범위를 설명할 수 잇다. ② 마케팅믹스 요인에 대하여 말할 수 있다. ③ 마케팅관리 관정에 대하여 설명할 수 있다. ④ 마케팅의 새로운 추세에 대하여 말할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 마케팅의 중요성과 적용범위 ② 마케팅믹스(marketing mix) 요인 ③ 마케팅관리 과정 ④ 마케팅의 새로운 추세
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과제, 토론 |
2주 |
1차시 |
전략적 시장계획 (1)
1. 강의주제 : 전략적 시장계획 (1) 2. 강의목표 ① 전략적 시장계획의 수립과정이 중요한 이류를 설명할 수 있다. ② 바람직한 기업사명의 특성에 대하여 설명할 수 있다. ③ 기업목표의 결정 기준에 대하여 말할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 전략적 시장계획의 수립과정 ② 기업사명(Corporate Mission) ③ 기업목표의 결정 기준
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과제, 토론 |
2차시 |
전략적 시장계획 (2)
1. 강의주제 : 전략적 시장계획 (2) 2. 강의목표 ① 사업포트폴리오의 평가에 대하여 설명할 수 있다. ② 사업포트폴리오 분석 방법을 말할 수 있다. ③ 사업단위별 경쟁전략을 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 사업포트폴리오의 평가 ② 사업포트폴리오 분석 방법 ③ 사업단위별 경쟁전략의 결정
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과제, 토론 |
3주 |
1차시 |
마케팅환경 분석 (1)
1. 강의주제 : 마케팅환경 분석 (1) 2. 강의목표 ① 기업의 마케팅활동에 영향을 주는 환경요인들을 설명할 수 있다. ② 마케팅활동에 영향을 주는 내적 환경요인을 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 마케팅활동에 영향을 주는 환경요인들 ② 내적 환경요인 ③ 마케팅부서에 의해 통제되는 내적 환경요인들 ④ 과업환경요인
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과제, 토론 |
2차시 |
마케팅환경 분석 (2)
1. 강의주제 : 마케팅환경 분석 (2) 2. 강의목표 ① 마케팅활동에 영향을 주는 외적 환경요인에 대하여 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 소비자와 경쟁자 ② 공급업자와 기술적 요인 ③ 경제적 요인과 사회/문화적 요인 ④ 법적/정치적 요인과 매체요인
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과제, 토론 |
4주 |
1차시 |
마케팅정보시스템과 마케팅조사 (1)
1. 강의주제 : 마케팅정보시스템과 마케팅조사 (1) 2. 강의목표 ① 마케팅정보시스템(MKIS)의 개념을 말할 수 있다. ② 마케팅정보시스템의 5가지 유형에 대하여 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 마케팅정보시스템 ② 마케팅정보시스템의 유형
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과제, 토론 |
2차시 |
마케팅정보시스템과 마케팅조사 (2)
1. 강의주제 : 마케팅정보시스템과 마케팅조사 (2) 2. 강의목표 ① 마케팅조사의 의의를 설명할 수 있다. ② 마케팅조사의 과정을 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 마케팅조사 ② 마케팅조사의 과정
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과제, 토론 |
5주 |
1차시 |
소비자구매행동의 이해 (1)
1. 강의주제 : 소비자구매행동의 이해 (1) 2. 강의목표 ① 소비자구매행동의 유형을 설명할 수 있다. ② 소비자구매의사결정과정의 5단계를 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 소비자구매행동의 유형 ② 구매의사결정과정
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과제, 토론 |
2차시 |
소비자구매행동의 이해 (2)
1. 강의주제 : 소비자구매행동의 이해 (2) 2. 강의목표 ① 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 개인적 요인들을 설명할 수 있다. ② 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 환경적 요인들을 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 구매의사결정에 미치는 요인들 ② 개인/심리적 요인 ② 사회/문화적 요인
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과제, 토론 |
6주 |
1차시 |
시장세분화, 표적시장선택 및 포지셔닝 (1)
1. 강의주제 : 시장세분화, 표적시장선택 및 포지셔닝 (1) 2. 강의목표 ① 세분시장 마케팅의 등장배경을 설명할 수 있다. ② 시장세분화의 기준을 설명할 수 있다. ③ 효과적인 시장세분화의 요건을 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 세분시장 마케팅의 등장배경 ② 시장세분의 기준 ③ 효과적인 시장세분화의 요건
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과제, 토론 |
2차시 |
시장세분화, 표적시장선택 및 포지셔닝 (2)
1. 강의주제 : 시장세분화, 표적시장선택 및 포지셔닝 (2) 2. 강의목표 ① 표적시장을 선택하기 위한 세분시장의 평가방법을 설명할 수 있다. ② 표적시장 선정을 위한 마케팅전략의 유형을 설명할 수 있다. ③ 포지셔닝의 유형을 말할 수 있다. ④ 포지셔닝 전략의 수립과정을 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 표적시장 선택(Market Targeting) ② 포지셔닝(Positioning)
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과제, 토론 |
7주 |
1차시 |
제품관리
1. 강의주제 : 제품관리 2. 강의목표 ① 제품의 개념과 구성요소에 대하여 말할 수 있다. ② 소비재의 유형을 설명할 수 있다. ③ 제품의사결정에 대하여 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 제품의 개념과 구성요소 ② 제품의 분류 ③ 제품의사결정
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과제, 토론 |
2차시 |
브랜드자산의 개념 및 관리
1. 강의주제 : 브랜드자산의 개념 및 관리 2. 강의목표 ① 상표의사결정 과정에 대하여 말할 수 있다. ② 상표자산의 체계적 관리에 대하여 설명할 수 있다. ③ 강력한 상표의 활용방안을 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 상표의사결정의 과정 ② 상표자산의 체계적 관리 ③ 강력한 상표의 활요방안
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과제, 토론 |
8주 |
1차시 |
중간고사
[중간고사] - 시험범위 : 1주차 ~ 7주차 - 문항 수 : 총 25문항 (객관식 20문항 / 주관식 5문항) - 시험시간 : 60분 (장애인 90분) - 시험응시방법 : 범용공인인증서 로그인 → 온라인 강의실 → 과목명 → 시험방 → 시험응시 - 성적공개 : 이의신청 기간에 한해 1회 공개
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시험 |
9주 |
1차시 |
서비스마케팅 (1)
1. 강의주제 : 서비스마케팅 (1) 2. 강의목표 ① 서비스의 기본적인 개념을 설명할 수 있다. ② 서비스 특성을 열거할 수 있다. ③ 서비스 품질 관리가 중요한 이유를 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 서비스의 기본 개념 ② 서비스의 특성 ③ 서비스 품질 측정 모형(SERVQUAL)
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2차시 |
서비스마케팅 (2)
1. 강의주제 : 서비스마케팅 (2) 2. 강의목표 ① 서비스마케팅의 7가지 믹스요인에 대하여 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 서비스 상품, 서비스 가격, 서비스 채널, 서비스 촉진 ② 서비스 사람관리, 서비스 과정관리, 서비스 물리적 증거관리
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10주 |
1차시 |
신제품개발과 제품수명주기 관리 (1)
1. 강의주제 : 신제품개발과 제품수명주기 관리 (1) 2. 강의목표 ① 신제품의 정의 및 분류에 대하여 설명할 수 있다. ② 신제품 개발의 실패요인을 열거할 수 있다. ③ 신제품의 개발 과정을 단계별로 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 신제품의 정의 및 분류 ② 신제품의 실패요인 ③ 신제품의 개발 과정(7단계)
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2차시 |
신제품개발과 제품수명주기 관리 (2)
1. 강의주제 : 신제품개발과 제품수명주기 관리 (2) 2. 강의목표 ① 제품수명주기의 개념을 설명할 수 있다. ② 제품수명주기의 유형에 대하여 열거할 수 있다. ③ 제품수명주기의 단계별 특성을 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 제품수명주기(PLC)의 의의 ② 제품수명주기의 형태 ② 제품수명주기의 단계별 특성
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11주 |
1차시 |
촉진(마케팅 커뮤니케이션) 전략
1. 강의주제 : 촉진(마케팅 커뮤니케이션) 전략 2. 강의목표 ① 마케팅 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있다. ② 촉진예산의 결정방법을 열거할 수 있다. ③ 촉진믹스의 결정이 중요한 이유를 말할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 마케팅 커뮤니케이션 과정 ② 촉진예산 결정방법 ③ 촉진믹스 결정
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2차시 |
촉진의 수단들(광고, PR)
1. 강의주제 : 촉진의 수단들(광고, PR) 2. 강의목표 ① 촉진믹스의 수단 중에서 광고가 중요한 이유를 말할 수 있다. ② 촉진믹스의 수단 중에서 PR의 중요성을 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 광고관리의 의사결정 과정 ② PR의 수단들
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12주 |
1차시 |
촉진의 수단들(판매촉진, 인적판매)
1. 강의주제 : 촉진의 수단들(판매촉진, 인적판매) 2. 강의목표 ① 판매촉진의 특징과 유형을 열거할 수 있다. ② 인적판매의 특징과 과정에 대하여 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 판매촉진의 유형 ② 인적판매의 과정
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2차시 |
유통관리 (1)
1. 강의주제 : 유통관리 (1) 2. 강의목표 ① 유통경로에서 중간상이 필요한 이유를 설명할 수 있다. ② 소비재 유통경로의 유형을 열거할 수 있다. ③ 수직적 미케팅시스템(VMS)을 말할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 유통경로의 이해 ② 소비재 유통결로이 유형 ③ 수직적 마케팅시스템의 유형
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13주 |
1차시 |
유통관리 (2)
1. 강의주제 : 유통관리 (2) 2. 강의목표 ① 유통경로의 설계과정을 설명할 수 있다. ② 물적 유통의 기능에 대하여 말할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 유통경로의 설계과정 ② 물적 유통의 기능
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2차시 |
유통관리(중간상)
1. 강의주제 : 유통관리(중간상) 2. 강의목표 ① 소매상의 기능과 유형에 대하여 설명할 수 있다. ② 도매상의 기능과 유형에 대하여 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 소매상의 유형 ② 도매상의 유형
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14주 |
1차시 |
가격관리 (1)
1. 강의주제 : 가격관리 (1) 2. 강의목표 ① 가격의 의의 및 특징을 말할 수 있다. ② 가격결정에 영향을 미치는 요인들을 열거할 수 있다. ③ 가격전략 수립상의 실제적 문제에 대하여 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 가격의 의의 및 특징 ② 가격결정에 영향을 미치는 요인 ③ 가격전략 수립상의 실제적 문제
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2차시 |
가격관리 (2)
1. 강의주제 : 가격관리 (2) 2. 강의목표 ① 가격을 결정하는 방법을 설명할 수 있다. ② 가격전략의 실행방법을 설명할 수 있다. 3. 강의세부내용 ① 가격 결정방법 ② 가격전략의 실행방법
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15주 |
1차시 |
기말고사
[기말고사] - 시험범위 : 9주차 ~ 14주차 - 문항 수 : 총 25문항 (객관식 20문항 / 주관식 5문항) - 시험시간 : 60분 (장애인 90분) - 시험응시방법 : 범용공인인증서 로그인 → 온라인 강의실 → 과목명 → 시험방 → 시험응시 - 성적공개 : 이의신청 기간에 한해 1회 공개 - 강의평가 후 최종성적 열람 가능
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시험 |