주차 |
차시 |
학습내용 |
평가활동 |
1주 |
1차시 |
광고의 개념
1.강의주제 : 광고의 개념 2.강의목표 : 광고의 보편적인 정의를 정리하고 여러 가지 관점에서의 광고개념들을 살펴본다. 3.강의세부내용 : ① 광고의 정의 ② 여러 가지 관점에서의 광고 * 과제주제: 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오. * 토론주제: 우리나라의 광고산업이 현재보다 성장발전해 나가기 위해서 광고산업의 여러 가지 구성기관들 가운데 어떤 기관이 가장 중요하여 자본투자와 정책지원 등이 이루어져야 하는가?
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과제, 토론 |
2차시 |
광고의 기능과 분류
1.강의주제 : 광고의 기능과 분류 2.강의목표 : 광고의 기능과 분류에 대해 알아본다. 3.강의세부내용 : ① 광고의 3가지 기능 ② 여러 가지 기준에 따른 광고의 분류
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과제, 토론 |
3차시 |
광고의 탄생과정
1.강의주제 : 광고의 탄생과정 2.강의목표 : 광고가 만들어지기까지의 여러 가지 단계들을 구분하고 이해한다. 3.강의세부내용 : ① 광고캠페인이 수립되는 과정 ② 광고전략 수립 및 집행 4단계
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과제, 토론 |
2주 |
1차시 |
광고산업의 규모
1.강의주제 : 광고산업의 규모 2.강의목표 : 광고산업의 전반적인 규모에 대하여 살펴본다. 3.강의세부내용 : ① 국내 광고산업의 규모 ② 광고산업의 변천사
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과제, 토론 |
2차시 |
광고산업의 구조
1.강의주제 : 광고산업의 구조 2.강의목표 : 광고산업의 전체적인 구조와 구성요소들을 구분하여 이해한다. 3.강의세부내용 : ① 기본기관 ② 조성기관 ③ 규제기관
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과제, 토론 |
3차시 |
광고회사의 업무와 현황 및 광고주와의 관계
1.강의주제 : 광고회사의 업무와 현황 및 광고주와의 관계 2.강의목표 : 광고회사의 구체적인 업무와 업체의 현황 그리고 광고회사와 광고주와의 관계에 대하여 알아본다. 3.강의세부내용 : ① 광고회사의 업무 ② 광고회사의 역사와 현황 ③ 광고주와 광고회사와의 관계
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과제, 토론 |
3주 |
1차시 |
마케팅전략의 수립과정
1.강의주제 : 마케팅전략의 수립과정 2.강의목표 : 광고전략에 영향을 미치는 마케팅전략의 수립과정에 대하여 구분하여 이해한다. 3.강의세부내용 : ① 상황분석 ② 타겟마케팅전략의 수립 ③ 마케팅믹스(4P) 프로그램의 수립과 실행
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과제, 토론 |
2차시 |
타겟마케팅전략의 수립과정 : 시장세분화
1.강의주제 : 타겟마케팅전략의 수립과정 : 시장세분화 2.강의목표 : 타켓마케팅전략의 수립과정 중 시장세분화에 대하여 살펴본다. 3.강의세부내용 : ① 시장세분화의 전략적 중요성 ② 시장세분화 변수 ③ 바람직한 세분시장의 조건
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과제, 토론 |
3차시 |
타겟마케팅전략의 수립과정 : 타겟시장의 선정과 제품포지셔닝
1.강의주제 : 타겟마케팅전략의 수립과정 : 타겟시장의 선정과 제품포지셔닝 2.강의목표 : 타켓마케팅전략의 수립과정 중 타겟시장의 선정과 제품포지셔닝에 대하여 알아본다. 3.강의세부내용 : ① 타겟시장의 선정 ② 제품포지셔닝
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과제, 토론 |
4주 |
1차시 |
커뮤니케이션 개념과 커뮤니케이션 과정 모형
1.강의주제 : 커뮤니케이션 개념과 커뮤니케이션 과정 모형 2.강의목표 : 커뮤니케이션 개념에 대하여 이해하고 커뮤니케이션 과정을 구분하여 전체적인 모형을 소개한다. 3.강의세부내용 : ① 커뮤니케이션 개념 ② 커뮤니케이션과정 모형
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과제, 토론 |
2차시 |
통합적 마케팅 커뮤니케이션의 개념과 목표
1.강의주제 : 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 개념과 목표 2.강의목표 : 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 개념을 이해하고 브랜드 자산의 구축이라는 목표에 대하여 살펴본다. 3.강의세부내용 : ① 통합적 마케팅커뮤니케이션 ② IMC의 목표 : 브랜드자산의 구축
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과제, 토론 |
3차시 |
IMC전략의 수립과정
1.강의주제 : IMC전략의 수립과정 2.강의목표 : IMC전략의 수립과정에 대하여 각 단계별로 구분하여 소개한다. 3.강의세부내용 : ① IMC전략의 수립과정 5단계 ② 커뮤니케이션 도구별 세부전략의 수립
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과제, 토론 |
5주 |
1차시 |
매출목표
1.강의주제 : 매출목표 2.강의목표 : 광고목표 가운데 매출목표에 대하여 이해한다. 3.강의세부내용 : ① 매출목표의 개념 ② 매출목표의 문제점과 적절한 상황
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과제, 토론 |
2차시 |
커뮤니케이션 목표_계층적 효과모형
1.강의주제 : 커뮤니케이션 목표_계층적 효과모형 2.강의목표 : 커뮤니케이션 목표와 연관된 모형 가운데 계층적 효과모형의 내용을 살펴본다. 3.강의세부내용 : ① 계층적 효과모형의 개념 ② 계층적 효과모형의 문제점
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과제, 토론 |
3차시 |
커뮤니케이션 목표_DAGMAR 접근방법에 기반한 광고목표 설정
1.강의주제 : 커뮤니케이션 목표_DAGMAR 접근방법에 기반한 광고목표 설정 2.강의목표 : 커뮤니케이션 목표와 연관된 모형 가운데 DAGMAR 접근방법의 내용에 대해 알아본다. 3.강의세부내용 : ① DAGMAR의 개념 ② DAGMAR의 한계점
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과제, 토론 |
6주 |
1차시 |
광고예산결정의 이론적 접근
1.강의주제 : 광고예산결정의 이론적 접근 2.강의목표 : 광고예산결정을 위한 여러 가지 이론들의 개념과 내용들을 소개한다. 3.강의세부내용 : ① 한계분석 ② 판매반응함수 ③ 광고예산결정 시 고려해야 할 요인들
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과제, 토론 |
2차시 |
실무에서 사용되는 광고예산결정방법
1.강의주제 : 실무에서 사용되는 광고예산결정방법 2.강의목표 : 실무에서 사용되는 다양한 광고예산결정방법들에 대하여 살펴본다. 3.강의세부내용 : ① 하향식 접근방법 ② 상향식 접근방법
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과제, 토론 |
3차시 |
광고예산규모 결정에 영향을 미치는 요인들
1.강의주제 : 광고예산규모 결정에 영향을 미치는 요인들 2.강의목표 : 광고예산규모 결정에 영향을 미치는 다양한 요인들에 대하여 구분하고 이해한다. 3.강의세부내용 : ① 광고관련 요인 ② 시장관련 요인
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과제, 토론 |
7주 |
1차시 |
광고컨셉에 대한 이해
1.강의주제 : 광고컨셉에 대한 이해 2.강의목표 : 광고컨셉의 개념과 조건에 대하여 살펴본다. 3.강의세부내용 : ① 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립 ② 광고컨셉이 갖추어야 할 조건
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과제, 토론 |
2차시 |
광고컨셉의 개발
1.강의주제 : 광고컨셉의 개발 2.강의목표 : 광고컨셉의 개발하는 과정에 대하여 알아본다. 3.강의세부내용 : ① 광고컨셉 도출을 위한 준비 ② 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법
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과제, 토론 |
3차시 |
광고기획서 개발을 위한 가이드
1.강의주제 : 광고기획서 개발을 위한 가이드 2.강의목표 : 광고기획서 개발을 위한 가이드를 주제별로 구분하여 이해한다. 3.강의세부내용 : ① 마케팅 목표와 타켓오디언스 ② 보상과 뒷받침 ③ 개성과 매체 ④ 핵심적 통찰과 크리에이티브 브리프
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과제, 토론 |
8주 |
1차시 |
중간고사
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시험 |
9주 |
1차시 |
광고컨셉 표현방법
1.강의주제 : 광고컨셉 표현방법 2.강의목표 : 광고컨셉을 표현방향의 결정과 방법들에 대하여 살펴본다. 3.강의세부내용 : ① 광고컨셉 표현방향의 결정 ② 소구유형의 결정: 구매동기에 따른 크리에이티브 전략
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2차시 |
광고모델의 선정
1.강의주제 : 광고모델의 선정 2.강의목표 : 광고모델을 선정할 때 고려하는 요소들에 대하여 알아본다. 3.강의세부내용 : ① 광고모델의 신뢰성 ② 광고모델의 매력도
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3차시 |
광고 아이디어 표현의 구체화
1.강의주제 : 광고 아이디어 표현의 구체화 2.강의목표 : 광고 아이디어의 개념을 이해하고 광고 아이디어 표현을 구체화시켜 나가는 과정에 대하여 소개한다. 3.강의세부내용 : ① 광고의 창의성이란? ② 창의적인 아이디어가 개발되는 과정
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10주 |
1차시 |
광고 크리에이티브 요소(1)_언어적 요소
1.강의주제 : 광고 크리에이티브 요소(1)_언어적 요소 2.강의목표 : 광고 크리에이티브 요소 가운데 광고카피의 개발인 언어적 요소에 대하여 살펴본다. 3.강의세부내용 : ① 언어적 요소 : 광고카피의 개발 ② 인쇄광고의 카피 ③ 방송광고의 카피
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2차시 |
광고 크리에이티브 요소(1)_시각·청각적 요소
1.강의주제 : 광고 크리에이티브 요소(1)_시각·청각적 요소 2.강의목표 : 광고 크리에이티브 요소 가운데 언어적 요소를 제외한 시각적 요소와 청각적 요소 등에 대하여 구분하여 이해한다. 3.강의세부내용 : ① 시각적 요소: 광고 비주얼의 개발 ② 청각적 요소
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3차시 |
광고제작의 실제과정
1.강의주제 : 광고제작의 실제과정 2.강의목표 : 실제로 여러 가지 광고를 제작하는 과정들에 대하여 알아본다. 3.강의세부내용 : ① 인쇄광고의 제작과정 ② 방송광고의 제작과정
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11주 |
1차시 |
ATL(1)_방송광고
1.강의주제 : ATL(1)_방송광고 2.강의목표 : 전통적인 매체군 가운데 TV와 라디오에 대하여 살펴본다. 3.강의세부내용 : ① TV광고의 현황과 특징 ② 라디오광고의 현황과 특징
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2차시 |
ATL(2)_인쇄광고
1.강의주제 : ATL(2)_인쇄광고 2.강의목표 : 전통적인 매체군 가운데 신문과 잡지에 대하여 알아본다. 3.강의세부내용 : ① 신문광고의 종류와 특징 ② 잡지광고의 종류와 특징
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3차시 |
BTL
1.강의주제 : BTL 2.강의목표 : 인쇄와 방송위주의 전통적인 매체군 이외의 옥외광고와 뉴미디어에 대하여 구분하여 이해한다. 3.강의세부내용 : ① 옥외광고의 종류와 특징 ② 인터넷 매체와 케이블 TV ③ IPTV와 모바일 미디어 ④ 소셜 미디어
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12주 |
1차시 |
매체계획과 관련된 기초개념과 매체전략수립과정
1.강의주제 : 매체계획과 관련된 기초개념과 매체전략수립과정 2.강의목표 : 매체계획과 관련된 기초개념에 대하여 이해하고 매체전략수립과정을 전체적으로 살펴본다. 3.강의세부내용 : ① 매체계획과 관련된 주요용어 ② 광고전략과 매체전략의 관계 ③ 매체계획의 수립과정:매체계획목표의 선정
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2차시 |
매체계획의 수립과정(1)
1.강의주제 : 매체계획의 수립과정(1) 2.강의목표 : 매체계획의 수립과정 가운데 매체계획목표의 선정과 매체전략수립에 대하여 알아본다. 3.강의세부내용 : ① 매체믹스의 결정, 매체비클의 선정, 매체별 옵션의 결정 ② 매체스케줄의 작성, 매체집행 예정표의 작성
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3차시 |
매체계획의 수립과정(2)와 체계적인 매체계획 수립의 문제점과 과제
1.강의주제 : 매체계획의 수립과정(2)와 체계적인 매체계획 수립의 문제점과 과제 2.강의목표 : 매체계획의 수립과정 가운데 매체계획의 집행과 평가와 체계적인 매체계획 수립의 문제점과 과제에 대하여 구분하여 이해한다. 3.강의세부내용 : ① 매체계획의 집행 및 평가 ② 체계적인 매체계획 수립의 문제점과 과제
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13주 |
1차시 |
광고효과의 개요
1.강의주제 : 광고효과의 개요 2.강의목표 : 광고효과와 관련된 개념을 이해하고 광고목표와의 관계를 살펴본다. 3.강의세부내용 : ① 광고효과의 특성과 종류 ② 광고목표와 광고효과 간의 관계
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2차시 |
광고효과 측정에 대한 이해
1.강의주제 : 광고효과 측정에 대한 이해 2.강의목표 : 광고효과 측정의 관련개념에 대하여 이해하고 광고효과를 측정하기 위한 조사들을 분류한다. 3.강의세부내용 : ① 광고효과 측정의 바탕지식 ② 광고효과 조사의 분류
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3차시 |
광고효과 측정방법
1.강의주제 : 광고효과 측정방법 2.강의목표 : 여러 가지 광고효과 측정방법에 대하여 알아본다. 3.강의세부내용 : ① 컨셉개발 테스트와 광고 아이디어 평가 ② 최종 광고제작물 평가와 광고집행 후 테스트
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14주 |
1차시 |
관여도
1.강의주제 : 관여도 2.강의목표 : 광고에 대한 소비자 반응모형을 이해하는데 필수요소인 관여도에 대하여 살펴본다. 3.강의세부내용 : ① 관여도에 대한 개념적 이해 ② 관여도의 유형과 주요차원 ③ 소비자 관여도와 광고기획전략
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2차시 |
소비자 정보처리과정의 단계
1.강의주제 : 소비자 정보처리과정의 단계 2.강의목표 : 소비자 정보처리과정을 단계별로 구분하여 이해한다. 3.강의세부내용 : ① 노출 ② 주의 ③ 이해
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3차시 |
기억
1.강의주제 : 기억 2.강의목표 : 광고에 대한 소비자 반응모형을 이해하는데 중요한 요소인 기억에 대하여 알아본다. 3.강의세부내용 : ① 감각기억과 단기기억 ② 장기기억 ③ 감정과 기억
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15주 |
1차시 |
기말고사
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시험 |