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과목명 광고학
교육과정 경영학 학점 3학점
전공구분 전공 샘플강의 샘플강의
교수명

노승훈 상세보기

수강신청기간 2019-09-19 ~ 2019-11-12 학습기간 2019-11-13 ~ 2020-02-25
수강료 150,000원 할인적용 -
관련전공영역 학사 경영학 전공
전문학사
 
  • 강의계획서
  • 강의목차
수업개요

마케팅 커뮤니케이션에 대한 기본 이론을 정립하고, 이를 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 실행 전략으로의 광고에 대한 심도 있는 학습과 사례를 통해 이론과 실무를 함께 배운다. 구체적으로 광고의 기능, 역사, 광고 기획 및 제작 과정, 광고 관리와 효과 등 광고와 관련된 전반적인 지식을 알아보며, 광고와 관련된 전반적인 현상을 이론과 실무적인 관점에서 포괄적으로 고찰한다. 또한 국내외 광고 산업의 현황을 비교 고찰하며, 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적, 실무적인 지식 및 절차들을 학습한다. 아울러 효과적인 광고관리와 관련된 여러 가지 주제, 이를테면 광고 크리에이티브, 광고예산, 광고스케줄링, 광고효과 등을 다룬다.

수업목표

광고학은 주로 기업이나 단체가 소비자 또는 이해관계자들과의 효과적인 커뮤니케이션을 위하여 제작하는 광고와 관련된 활동들에 대한 이해를 돕기 위한 과목입니다. 기업의 주요 분야 중 마케팅에 대한 이해를 기초로 하여 광고기획, 광고관리 및 광고 제작에 관한 교육을 실시하고, 이를 광고대행사와 관련조직으로 구성된 광소산업에 적용할 수 있는 학문적 이론과 실천적 지식을 체계적으로 교육하는데 역점을 두고 있습니다. 이를 통하여 광고에 대한 전반적인 이해와 창의력 고취, 체계적인 광고전략 수립능력을 배양하는 것입니다.

본 과목은 기업의 광고촉진 활동을 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 개념 및 도구, 기법 그리고 그 활용성을 살펴보고 실제기업의 사례분석을 통하여 창의적인 사고능력과 자기개발 능력을 배양하는 데 교육목표를 두고 있습니다.

주교재

  • 교재명광고관리
  • 저자안광호 외
  • 출판사학현사(2014)
  • 상세보기

    『광고관리』는 광고환경과 마케팅커뮤니케이션 방식의 변화, 그리고 이에 대응한 최근의 마케팅/광고사례들을 소개하는데 초점을 맞춘 책이다. 도입부에 최신 사례를 수록하여 해당 장에서 다루고 있는 주요 광고개념들을 개괄적으로 이해할 수 있다. 매체전략 부분에서는 최근의 매체환경 변화에 맞추어 다양한 매체유형들을 ATLBTL로 분류했다.

부교재

  • 교재명광고학개론
  • 저자김봉현 외
  • 출판사한경사(2013)
  • 상세보기

  • 교재명광고론(알수록 재미있는 광고 이야기)
  • 저자한광석 외
  • 출판사글로벌(2012)
  • 상세보기
성적배점기준 출석율 시험 과제 수업참여도 합계
중간고사 기말고사 과제 토론 Q&A 수업참여
15 30 30 10 10 2 3 0

* 수료기준 상위 0% 이내 (진도 80% 미만일 경우 수료 불가)

성적분포 A B C D F
20% 40% 20% 15% 5%

평가일정

시험 중간고사 2020-01-03 (금) ~ 2020-01-06 (월)
기말고사 2020-02-21 (금) ~ 2020-02-24 (월)
과제 과제 2019-11-13 (수) ~ 2020-01-14 (화)
토론 토론 2019-11-13 (수) ~ 2020-01-14 (화)

 

기타 게시판참여 1주차 ~ 14주차까지
학습계획서
/ 자기소개서
1주차 ~ 14주차까지

 

수업방법 100% 온라인 수업
수업에 특별히
참고하여야
할 사항
- 페이지 출결인증방식
- 범용공인인증서 로그인
- 지정 PC 등록
- 시험보안모듈 프로그램
- 동시접속 차단
강의유형 이론중심

해밀원격평생교육원

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